Rintasyöpä ja markkinoinnin psykologia

• Saattaa 2, 2024

Kuvan voima
Kaikki rakastavat voittavaa joukkuetta. Kaikilla urheilujoukkueilla on joukkuevärejä ja -merkkejä, ja fanit ylpeinä käyttävät kaikkea vaatteista teknisiin vempaimiin. Lukiosta lukioon korkeakouluun me kaikki rakastamme käyttää kunniamerkkejämme jaloimpien syiden takia. Voisiko olla niin, että joissain tapauksissa olosuhteista riippuen, se ei ole terveellistä eikä hauskaa, mutta on erittäin vahingollista syvälle emotionaaliselle psyykelle?

Stake vaateesi - elävät voivat olla yhden päivän riippuvaisia ​​siitä
Susan G. Komen rintasyöpäsäätiön (SGK) perustamisesta lähtien vuonna 1982, vaaleanpunainen nauha on liitetty pääasiassa heihin. Tosiasiassa nauhan alkuperä on kuitenkin kiistanalainen. Kolme eri yksikköä vetoaa siihen 1990-luvun alkupuolella:

1) Komen-säätiö jakoi vaaleanpunaiset visiirit Race for the Cure -tapahtuman osallistujille vuonna 1990 Washingtonissa, seuraavana vuonna he jakoivat vaaleanpunaiset nauhat.

2) Charlotte Haley halusi käyttää persikkavärisiä nauhoja tietoisuuteen taudin perheen historiasta johtuen ja halusi julkistaa tosiasian, että National Cancer Institute ei käyttänyt tarpeeksi budjettiaan syövän ehkäisyyn. Nauhojen ohella hän jakoi kortteja, joissa oli tietoja asiasta.

3) itse Magazine (1992) järjesti erikoisnumeron rintasyöpätietoisuuden kuukauden aikana ja halusi käyttää omaa nauhaaan, jotta vieraileva päätoimittaja Evelyn Lauder, Estee Lauderin varapuheenjohtaja, antaisi lahjoja yrityksen kosmetiikkapisteille. Tarina on, että he ottivat Charlotte Haleyn vastaan ​​käyttää persikkanauhaa, mutta sopimukseen ei päästy. Siksi lehti valitsi vaaleanpunaisen nauhan, joka jaettiin Estee Lauder -myymälöissä, sekä ohjeet rintojen itsetutkimuksen suorittamisesta. Tämä antoi vaaleanpunaiselle nauhalle valotuksen suuressa mittakaavassa, ja nyt loput on historiaa.

Tämä viaton vaaleanpunainen nauha on tuonut miljardeja dollareita “rintasyöpätietoisuuteen”. No, olemme tietoisia. Mitä nyt?

Varmista, että keinoillasi on loppu
Näyttää siltä, ​​että tämä vaaleanpunainen nauha on ilmiö yksinään. Se ostetaan ja myydään, vaihdetaan ja annetaan kaikille toivoa parempaa päivää joillekin. Mutta mitä se on tosiasiallisesti saavuttanut? Ne, jotka taistelevat joka minuutti metastaattisella rintasyövällä, eivät halua halpaa väärän toivon symbolia. He haluavat, että todelliset ihmiset, joilla on todellinen rehellisyys, nousevat ylös ja tekevät jotain, joka tuo heille muutoksen. He haluavat elämänsä takaisin. He ovat riittävän sairaita, mutta ne ovat edelleen vaaleanpunaisen meren sairaita.

Ansaita rahaa menettäessäsi elää
Yleisessä vaaleanpunaisen nauhan tutkimuksessa kaikki tulokset, paitsi yksi, koskivat tuotteiden myyntiä. Vain Avon ilmoitti haluavansa lopettaa syöpä, ja annan heille tunnustusta siitä, että Avonilla on kuitenkin paljon tuotteita, jotka heidän on myytävä. Joten käyttävätkö ne nauhaa myydäkseen tuotteitaan vai käyttävätkö yritykset liiketoimintaansa rintasyöpätutkimuksen rahoittamiseen? Kenelle he antavat rahaa ja miten se käytetään?

Ei omistajuutta = Hallinnan menetys
Kuka todella omistaa oikeuksia vaaleanpunaiseen nauhaan, on mysteeri. Ehkä kukaan ei tee, ja siinä on ongelma. En tiedä totuutta Charlotte Haley- ja Estee Lauder -sopimuksen takana, mutta kumpikaan ei selvästikään ollut voinut vaatia oikeuksia vaaleanpunaiseen nauhaan. Jos jollain heistä olisi, en usko, että meillä olisi edes tätä dilemmaa.

Entä jos olisit?
Tämä ei olisi iso asia, elleivät useat rintasyövän uhrit (tulleet ja kuolleet), jotka ovat antaneet rutiininomaisesti rahallisia lahjoituksia, toivovat, että heidän toivonsa lahjat voisivat tuoda uutisia ainakin tieteellisen tutkimuksen läpimurtosta, joka tosiasiallisesti vaikuttaisi konkreettisesti omassa arvokkaassa kyseenalaisessa elinaikanaan.

Aika ja paine
Rintasyöpään sairastavat elävät joskus jopa kymmenen vuoden ajan, tietämättä päivästä toiseen, elävätkö tai kuolevatko he. Heidän mielensä ovat psykologisia aikapommeja, jotka vain odottavat jonkun levittävän pommia, tai kenties toivoen, että se vain menisi eteenpäin ja sammuisi, jotta he voisivat saada henkistä helpotusta. Ja jokaisessa paikassa, johon he kääntyvät, kaikki he näkevät ovat vaaleanpunaisia ​​nauhoja muistuttamaan heitä siitä, mikä heiltä on kielletty. Se herättää vihaa heihin, ja asettaen itseni heidän tilalleen, tunnen saman. Se on vanhurskas ja vain viha.

En yritä lyödä Komen-säätiötä, mutta kun olet yksi suurimmista, se on hinta, jonka maksat. Hyvän kirjan lainaamiseksi - "... jolle paljon annetaan, tarvitaan paljon". Tänä vuonna SGK Race for the Cure -tapahtumassa oli suuri osallistuminen, mutta lahjoitukset olivat vähäiset. Kukaan ei halua tulla huijatuksi - etenkin kun elämä on vaakalaudalla.

Vaaleanpunainen pesu
Koin "vaaleanpunaisen pesun" ensikäden toisena päivänä. Kävin tietyllä kosmetiikkalaskurilla kauppakeskuksessa kasvovoidetta varten. Joka kuukausi ostan pienen kukkaro-kokoisen putken voidetta. Minua kehotettiin ostamaan suurempi koko "rintasyöpätietoisuuden kuukaudeksi". Tietenkin hylkäsin tarjouksen. Hyvän tarkoituksellisella kuluttajalla, joka on tämän tiedon ulkopuolella, ei kuitenkaan pitäisi olla ongelma ostaa isompi tuote, käyttää paljon enemmän rahaa eikä koskaan tietää, menivätkö nämä rahat koskaan rintasyövän vähentämiseen.Aikaisemmin olisin ajatellut itseni kylmäsydäväiseksi kuluttajaksi jättämättä syöttiä. Nyt tiedän paremmin.

On monia pieniä organisaatioita, jotka yrittävät saada aikaan muutosta. Ne eivät ehkä ole suuria, mutta he välittävät ja sijoittavat dollaria sinne, missä se auttaa.

Jos haluat tietää enemmän "vaaleanpunaisesta pesemisestä", siellä on vahtikoira, nimeltään Rintasyöpätoiminta, joka uskoo, että "... [vaaleanpunaisen nauhan] viesti on korruptoinut kuluttajuuden ja että yritykset saattavat hyötyä vaaleanpunaisen käytöstä Nauha markkinoida tuotteitaan. ”Tämä organisaatio todella omistaa rekisteröidyn tavaramerkin lauseen“ Think Before You Pink ”. He ovat voimakas puolustusryhmä, ovat riippumattomia ja ilman anteeksipyyntöä etsivät jatkuvasti totuutta rintasyöpäepidemian taustalla.

Lähteet: Rintasyöpätoiminta, verkkosivusto on BCAction.org.
Artikkeli: Vaaleanpunaisen nauhan historia, Andrea Reuter (löydetty Livestrong.com-sivustolta 14. toukokuuta 2010)

Toimittajan huomautus: Tämän viestin jälkeen olen löytänyt hiukan enemmän historiaa vaaleanpunaisesta nauhasta verkkosivustolla nimeltään A Thermal Image. Napsauta artikkeli, Rintasyöpä ja vaaleanpunainen yhteys.

Video-Ohjeita: PSYKOLOGIAN MAAILMA 41 MOTIVAATIO - mikä meitä liikuttaa? (Saattaa 2024).