Kansallinen nuorten huumeidenvastainen mediakampanja: Onko se fiasko?

• Saattaa 4, 2024

Kun Kansallisen huumevalvontapolitiikan virasto (ONDCP) perusti kansallisen nuorisotoiminnan vastaisen mediakampanjan, sen tarkoituksena oli vähentää huumeiden käyttöä nuorten keskuudessa käyttämällä multimediamainonnan ja julkisen viestinnän strategioita, joihin sisältyi televisio, radio ja painettu mainonta. Viimeisen kuuden vuoden aikana kongressi on osoittanut yli miljardin dollarin mediakampanjaan, mikä on antanut ONDPC: n, ja se on ensisijainen kumppani, kumppanuus huumeettomaan Amerikkaan, joka on yksi kansakuntien suurimmista mainostajista.

Kampanja on ollut kiistanalainen. Hallituksen tutkimuksissa todettiin, että mainokset eivät ole tehokkaita vähentämään huumeiden käyttöä. Huumekaarin toimisto on käyttänyt tätä kampanjaa kiertääkseen televisioverkkojen käsivarsia muuttaakseen niiden skriptejä ja lehtiä tiettyjen aiheiden toimituksellistamiseksi. Heitä syytettiin liittovaltion lain rikkomisesta manipuloimalla mittauskriteerejä mediakampanjan näyttämiseksi tehokkaaksi, ja he kohtasivat kongressin lämpöä päätöksestään tehdä sopimuksia tiettyjen mainostoimistojen kanssa, jotka ovat verottaneet kansalaisia ​​ylimääräisestä verosta kampanjatyöstä. Monet kritisoivat äskettäisiä "huumeiden ja terrorin" mainoksia, mukaan lukien kumppanuus huumeettomaan Amerikkaan, ja sitä kutsuttiin propagandaksi. Nämä mainokset peruutettiin.

Kongressi otti ensimmäisen askeleen kansallisen huumeidenvastaisen mediakampanjan uusimisessa, kun parlamentin rikosoikeuden, huumausainepolitiikan ja henkilöstöresurssien alakomitea hyväksyi vuoden 2003 huumausaineiden torjuntapolitiikan uudelleenvaltuuttamisesta annetun lain HR 2086, lakiesityksen. Joidenkin valtioiden edustajat kannattivat kiistanalaisen mainoskampanjan uusimista huolimatta siitä, että hallituksen omien tutkimusten mukaan ne ovat epäonnistuneet.

HR 2086: n 10 §: ssä on säännöksiä, joilla muutetaan lakisääteistä kieltoa käyttää tiedotuskampanjaa puolueellisiin poliittisiin tarkoituksiin salliakseen huumekaarin käyttää veronmaksajien rahaa puoluepoliittisiin tarkoituksiin, kunhan tätä tarkoitusta käytetään vastustamaan huumeiden laillistamista, mukaan lukien marihuanan laillistaminen saatavana aids- ja syöpäpotilaille. Ottaen käyttöön ONDCP voisi käyttää jopa 195 miljoonaa dollaria veronmaksajien rahaa vuosittain mainontaan, joka vastustaa lääketieteellistä marihuanalakia ja yrittää voittaa ehdokkaat, jotka tukevat myötätuntoisempaa huumausainelakeja. Se antaisi presidenttille vallan käyttää veronmaksajien rahaa poliittisiin hyökkäyksiin vastustajiaan vastaan.

Huumepoliittinen liitto kehottaa kongressin jäseniä peruuttamaan kalliin mainoskampanjan ja käyttämään rahaa huumehoitoon kouluohjelmien ja muiden ohjelmien jälkeen, jotka maksavat vähemmän ja joiden on todistettu toimivan.

NIDA on päätellyt, että mainoskampanja ei vain pysty vähentämään huumeiden käyttöä, vaan saattaa saattaa nuoret todennäköisemmin käyttämään marihuanaa tulevaisuudessa. Mainokset voivat antaa nuorille käsityksen siitä, että huumeiden käyttö on yleistä heidän ikäisensä keskuudessa, ja ne voivat laukaista sen, mitä psykologit kutsuvat "reaktiivisuudeksi". . . mitä enemmän jolle sanotaan mitä EI tehdä, sitä enemmän he haluavat tehdä sen. Muiden asiantuntijoiden mielestä mainokset ovat niin naurettavia, että nuoret hylkäävät ne suoraan, olettaen, että heille valehdellaan. NIDA: n lopullinen arvio julkaistaan ​​myöhemmin tänä vuonna, kun kongressi päättää jatkaa kampanjaa vai ei.

Video-Ohjeita: ZEITGEIST: MOVING FORWARD | OFFICIAL RELEASE | 2011 (Saattaa 2024).