Levi Strauss ja Kalifornian kultakausi

• Huhtikuu 29, 2024

Katso alas. Todennäköisesti sinulla on farkut, jos ei tänään, niin ainakin yhtenä päivänä viimeisen viikon aikana. Tiesitkö, että Kalifornian osavaltiossa maahanmuuttaja on luonut tämän klassisen vaatekappaleen?

Kalifornian kultakausi on yksi Kalifornian arkkityyppisistä tarinoista. Vuonna 1848 Sutterin tehtaalla Colomassa, aivan nykyajan Sacramenton ulkopuolella, löydettiin kultaa. Tämä aloitti ensimmäisen joukkomuuton alueelle, kääntämällä alueen pienen asukasluvun Yhdysvaltain alueelta unionin 30 osavaltioon, jonka väestö kasvaa Pohjois-Kaliforniassa. Gold Rush oli ehdoton menestys useille tutkijoille, koska kahden miljardin dollarin arvoinen kulta saatiin Sierra Nevadan kukkuloilta ja vuorilta; eurooppalaisten etsijöiden lisäksi Meksikon, Kiinan ja afroamerikkalaisten etsijöiden asuttamat "puomikaupungit" aloittivat valtion jatkuvan monimuotoisuuden. San Francisco ja Sacramento muuttuivat ikuisesti; entiset uniset kaupungit, he ottivat näkyvän aseman valtion poliittisessa ilmapiirissä, joka meni haastamattomaksi, kunnes elokuvayritys ja toinen maailmansota valottivat Los Angelesia.

Tietysti kaikki eivät ansainnut rahaa kaivostoiminnasta. Monille yrittäjille löydettiin enemmän vaurautta tarjoten etsijöille varusteita, välineitä ja vaatteita. Vuonna 1853 Levi Strauss -niminen kuivatuotteiden kauppias tuli länteen tuomaan perheensä myymälän sivuliikettä San Franciscoon. Avattua oman myymälän vuonna 1853, hän palveli etsijöitä ja muita, jotka tarvitsivat tukevia vaatteita suojaksi kovalle fyysiselle työlle. Straussista tuli johtava valo juutalaisessa yhteisössä, joka auttoi perustamaan Emanu-El-temppelin, kaupungin ensimmäisen synagogan ja osallistui moniin hyväntekeväisyystapoihin.

Straussin vaatteet luotiin alun perin ruskeasta kankaankankaasta. Sitten hän vaihtoi kovaan purjekankaaseen, joka alun perin tehtiin Nimesin kaupungissa Ranskassa ja jota ranskan kielellä tunnetaan nimellä “serge de Nimes”. 1870-luvulla Straussia pyydettiin liittymään toiseen kankaaseen, Jacob Davisiin, hankkia patentti työhousujen uudelle mallille, joka käytti metalli niittejä taskuissa ja vetoketjussa. Tästä uudesta mallista tuli erittäin suosittu, koska niitit estävät housut repeämästä kultaisilla taskuilla; Strauss käytti tätä tosiasiaa markkinointipulana ja yritys kasvoi eksponentiaalisesti siitä hetkestä lähtien.

Levi Strauss kuoli rauhallisesti vuonna 1902, kunnioittaen hyväntekeväisyyspyrkimyksistään ja menestyneistä liiketoimintakäytännöistä. San Franciscon kaupunki antoi työntekijöilleen vapaapäivän, jotta he voisivat osallistua Straussin hautajaisiin. Eri perheenjäsenten jatkama liiketoiminta selvisi molemmista maailmansoduista ja suuresta masennuksesta, ja luonnollisesti se valmistaa sinisiä farkkuja edelleenkin. Vaikka muodin epävarmuudet ovat kääntyneet suunnittelija farkut, Levin tunnetaan edelleen niiden kestävyys ja hyvä istuvuus.

Nimitys ”501”? Se nimitettiin kyseiseen tyyliin vuonna 1890. Ihmiset ovat käyttäneet tätä farkkutyyliä yli sata vuotta kiitos Kalifornian maahanmuuttajan, jolla on visio, työetiikka ja yhteisöllisyys.

Video-Ohjeita: The 501® Jean: Stories of an Original | Full Documentary (Huhtikuu 2024).