Vaaleanpunaiset Jack-O-lyhdyt?
Okei. Okei. Ehkä liioin. En ole vielä nähnyt vaaleanpunaista jack-o-lyhtyä. Mutta Halloween-tavara on loppunut. Ja niin on kaikki vaaleanpunaiset jutut. Miksi? Koska All Hallows 'Eve -tapahtuman lokakuun isäntä ei ole, se on myös kansallinen rintasyöpätietoisuuskuukausi.

Joka vuosi lokakuun kuukausi tulee nipistymään. Tietokoneista keittopurkkeihin, autoista Athletic Soxiin; Jos haluat sen vaaleanpunaisena, löydät sen hintaan. Ja siinä on kohta. Kuinka suuri osa tästä vaaleanpunaisesta markkinoinnista todella hyödyttää arvokkaita rintasyövän syitä ja organisaatioita?

Ei läheskään niin paljon kuin luulisi.

Rintasyöpä on iso yritys, ja se on luultavasti johtava tavoite yrityksille, jotka haluavat lisätä näkyvyyttä ja sen seurauksena voittoaan. Joka päivä joku uusi hyppää kelkkaan saadakseen viipaletta rintasyöpä piirakkaa. Tunnetaan nimellä "vaaleanpunainen pesu", nämä yritykset ovat muka yhteistyö voittoa tavoittelemattomien rintasyöpää tukevien organisaatioiden kanssa kerätä rahaa ansioittaville voittoa tavoittelemattomille järjestöille. Se, mitä todella tapahtuu, tunnetaan nimellä "syymarkkinointi" tai "syymarkkinointi". Arvoisat voittoa tavoittelemattomat ryhmät näkevät yleensä vain pienen osan nimiensä tuottamista voitoista.

Yhdessä äskettäisessä esimerkissä oli kuuluisa jogurttimerkki, jonka emoyhtiö hyödyntää rintasyövän syytä kahdella eri rintamalla pelaten huolta kiinnostuneiden kuluttajien sympatiasta.

Sanottu jogurttimerkki pyysi meitä postittamaan vaaleanpunaisiin säiliökansiin, jonka he olivat ottaneet käyttöön rintasyöpätietoisuuden vuoksi. Jokaisesta kerätystä kärjestä lahjoitetaan kymmenen senttiä tunnetulle rintasyövän voittoa tavoittelemattomalle organisaatiolle.

Ajattele sitä. Kymmenen senttiä? Ja sinä piti tehdä kaiken työn! Ensin joudut ostamaan jogurtin (hieno, jos se oli suosikki tuotemerkkisi, mutta muuten vaaransi mieltymyksesi). Sitten jouduit syömään sen tai kaataa sen tiskille, jos et pitänyt siitä ja ostit vain "tukea rintasyöpää". Pesit yläosan ja olet valmis lähettämään sen. Jos et lähettänyt postia alkuun, kymmenen senttiä ei lahjoiteta.

Odota hetki! Jogurttiyhtiö lahjoitti täällä kymmenen senttiä. Mutta alkuun lähettäminen maksoi sinulle 42 senttiä (tuolloin). Entä jos maksaisit 79 senttiä jogurtista, jota et koskaan olisi ostanut? Pohjimmiltaan sinulla olisi siis ollut 1,21 dollaria, josta kymmenen senttiä lahjoitettaisiin "syylle".

Tämän lisäksi emme edes ota huomioon sitä, kuinka paljon jogurttiyhtiö vietti markkinoidakseen ja mainostaakseen tätä vaaleanpunaista huipputiedotuskampanjaa. Emme myöskään ota huomioon (ja luultavasti ei tienneet) sitä, että jogurtti (kampanjan aikaan) oli valmistettu lehmistä, joita hoidettiin rBGH: lla (naudan yhdistelmäkasvuhormonilla), jonka epäillään osaltaan lisääntyneen rintasyövän, samoin kuin muun tyyppinen syöpä, riski.

Kaikkia syy-markkinointikumppanuuksia ei luoda tasavertaisina. On monia laillisia yritys- / voittoa tavoittelemattomia kumppanuuksia, joita voit tuntea hyvältä tukevan. Mutta eikö yllä olevassa esimerkissä olisi ollut parempi lahjoittaa 1,21 dollaria paikalliselle syöpäkeskuksellesi? Ehkä se olisi voinut mennä heidän lukemiskirjastoonsa tai heidän stipendiohjelmaansa hoitaville potilailleen saada ilmaista terapiaa, kuten hierontaa tai akupunktiota.

Haluamme kaikki tehdä kaikkemme rintasyövän hävittämiseksi. Meitä muistetaan siitä jatkuvasti lokakuun aikana. Tärkeä muistaa - panostamme sitten aikamme, rahamme tai molemmat - on, että tiedämme ponnisteluidemme tulokset. Meidän tehtävämme on kieltäytyä tukemasta niitä yrityksiä, jotka päättävät hyödyntää rintasyöpää keinona lisätä tulostaan.

Lisätietoja aiheesta, tutustu rintasyövän toimintaan, joka on kansallinen ruohonjuuritason edustaja- ja koulutusorganisaatio. Heidän "Ajattele ennen kuin vaaleanpunainen" -kampanja on yksi arvostetuimmista lähteistä, kun kyse on aitojen yritys- ja voittoa tavoittelemattomien yhteistyöhöyryysten huijauksista.

Video-Ohjeita: Why Papa John's Jack-O'-Lantern Pizza Scares Me (Maaliskuu 2024).